有些公司很走運。它們名稱(品牌命名)的首寫字母可以形成首字母縮拼詞(acronym), 這可能是精心設(shè)計的，也可能是湊巧。

例如，Fiat( 菲亞特， 全稱為FederationInternationale Automobiles Torino，都靈國際汽車制造公司) 和Sabena（ 薩比娜， 全稱為Societe AnonymeBelge d’Explnitation de la NavigationAerienne，比利時航空工業(yè)股份有限公司）。各種組織常常選擇能形成含有意義的縮拼詞。僅舉二例CARE（Committeefor Aid and Rehabilitation in Europe，歐洲求助與康復(fù)委員會，其縮拼有“關(guān)心” 的意思—— 譯注） 和est（ErhardtSensitivity Training，艾哈特敏感性訓練，一種改善人際交往能力的集體心理療法，現(xiàn)多用其縮寫形式—譯注）有些公司就不那么走運了。通用苯胺與薄膜公司把名字(品牌名稱)改為GAF 時，顯然沒有想到這個縮拼詞聽上去很像“失態(tài)（gaffe）”這個詞。怎么聽怎么像。人們在起名字(品牌名稱)的時候還容易忽略的一點是，如何在電話簿里找到它。你很少在電話簿里找自己的名字(品牌名稱)，所以有可能意識不到它有多難找。

以 USM 公司為例。在曼哈頓的電話簿里，有七頁電話號碼開頭都是“US”，所以你應(yīng)當能在US 平版印刷公司（USLithograph） 和US 天然產(chǎn)品公司（USNature Products Corp.）之間的某個地方找到它。

但是，事實上它并不在那兒。US 在注冊時代表“美國”，如“美國平版印刷有限公司”；而USM 中的US 什么也不代表。所以，按照字母排列的標準規(guī)則。電話公司把所有的縮寫全都放在最前面。

一般來說，這是個很不利的位置。我們不妨從R 項下選幾個例子：RHA 工業(yè)公司、RH 清潔公司、RH 化妝品公司、RH 化妝品有限公司、R&H 室內(nèi)裝飾公司、RH 車輛維修公司，等等。事實上，單單以RH 開頭的注冊名稱就有27 個。幸好，越來越多的公司開始認識到這個“無名”陷阱的種種危害。像MBPXL這樣的簡稱會越來越少的。