在現(xiàn)今信息過量的社會里，基本上每個產品和服務都擁有自己的品牌，琳瑯滿目的品牌logo和品牌形象充斥著市場。
然而不是任何品牌都能吸引消費者，只有生動獨特的品牌形象，才能精準地帶出品牌內在的故事、價值與文化，讓消費者從視覺上直接感知到品牌價值，進入生活之中并建立長久關系，形成廣受大眾認知與信任的品牌！
只有生動獨特的品牌形象，使人從視覺上感知到品牌內涵和價值，才有其充分價值。
那么，如何通過學校品牌形象設計塑造校園文化？下面看下以下幾個案例：
生動獨特的學校品牌形象。
美國馬里蘭大學，全美最好的20所公立大學之一。通過品牌形象的升級，讓豐富的體育活動和學生的熱情匹配，讓品牌更加年輕化和時尚化，讓教育理念在新時代下進一步呈現(xiàn)。
舊LOGO
新LOGO
品牌提升，建立生動獨特的學校品牌形象
美國圣約翰大學成立于1870年，由于要保持教育理論的先進性，面對年輕學生新群體，且要滿足學生的審美，原本已提升過覺得設計滿足的logo形象再次升級，logo黑字圓滑化與?；毡馄交O計應用，皆在保持品牌基礎和與時俱進的同時，更加強化品牌核心價值的輸出。新logo設計時傳承了核心元素，讓整體更充滿青春的年輕活力。
心理學家赤瑞特拉作過一個著名的心理實驗，證實正常人類獲取的信息83%來自視覺。在教育行業(yè)中，品牌形象視覺設計比其他行業(yè)品牌更為重要。
品牌形象是品牌價值的重要表現(xiàn)方式，通過建立生動獨特、打動人心的品牌形象，來帶動教育品牌的建設。同時，不像理念塑造、課程研發(fā)、行為規(guī)范等因素，無法一步到位傳達品牌價值且耗時耗資巨大，品牌形象可通過視覺設計直觀表達出來，投入可見、效果直接、成本較低。
眾所周知，校園文化是展現(xiàn)品牌價值的很重要的一部分，如圖所示：
學校核心理念驅動品牌四個方面的品牌化建設。而其中的環(huán)境體驗，也就是我們慣常說的校園文化：建筑、景觀、室內裝潢、標語、導示、藝術裝置，是展示品牌價值與校園文化的關鍵。通過品牌形象的創(chuàng)造與升級，把校園文化最高效地具象化呈現(xiàn)，把品牌價值以生動獨特的形式打動每一個人，快速獲得認同。
品牌形象價值的重要性
要讓人感知到品牌，最優(yōu)先、最直接、最有效的就是看見，從視覺上讓品牌打動消費者，傳遞品牌價值。消費者心理學指出，消費者在選擇品牌時，感性往往比理性優(yōu)先影響消費決策?！笆加陬佒担萦诓湃A，忠于人品”，被年輕人追崇的這句話也能應用于品牌人格理論，一個擁有較好視覺形象的品牌將比其他品牌更有吸引力，更易對品牌滋生親和力。
品牌的價值不僅僅由理性的功能利益決定，還有感性因素——品牌的親和力。而品牌親和力中，只有品牌形象是僅通過設計就可以快速達成。
品牌權威性與品牌價值社會承認是需要長時間的運營才可塑造成功，而品牌VI識別形象設計則能在短時間內建立品牌親和力，讓消費者認同，所花時間與成本也較少。同時，獨特鮮明的形象設計能吸引教師人才和優(yōu)質學生，在一定程度上有利于升學率的提升，促進品牌價值的提升與權威，快速獲得消費者認同與社會承認。
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