品牌怎么做營銷策劃? 以下幾點(diǎn)營銷策劃事件深圳品牌策劃公司提醒您千萬不要做,這樣的營銷炒作很惡俗,
你不要以為依靠一些奇特的沒有底線的營銷手段就能產(chǎn)生預(yù)期的效果。答案當(dāng)然是否定的,下面就讓我們來看看哪些營銷事件碰觸了大眾底線,成為過街老鼠。
色情營銷
說到色情營銷,近期內(nèi)最著名的要數(shù)優(yōu)衣庫的試衣間事件,這則由社交媒體曝出的小視頻在網(wǎng)絡(luò)被瘋傳后,優(yōu)衣庫就成為了眾人調(diào)侃的對(duì)象,作為最大的“受害者”,盡管在事件發(fā)生第二天就快速做出聲明回應(yīng)非營銷事件,但也從此在大眾心中留下了偷窺的帽子。
事后有記者針對(duì)事件做出調(diào)查發(fā)現(xiàn),多數(shù)人認(rèn)為該視頻大面積傳播不正常,有近六成的人認(rèn)為這樣的營銷炒作很惡俗,并表示對(duì)優(yōu)衣庫品牌無感。盡管 這場當(dāng)事人不承認(rèn)的營銷性質(zhì)事件起到了病毒式的傳播,但從此品牌形象也將會(huì)被大打折扣,為了即將推出的試衣間數(shù)字工程,拉低底線的遺留“負(fù)資產(chǎn)”,這樣的 曝光真的值得嗎?
如今人們的眼光越來越雪亮,像是茹毛飲血地陷入“敗德亢奮”再也不會(huì)發(fā)生了,所以這樣的低俗營銷還是省省為妙。
過度的情色營銷
無論是民眾獵奇式傳播,還是某些過火的借勢(shì)營銷,都有違公序,甚至可能違法。這不一群裝扮成斯巴達(dá)勇士,赤裸著上身的高大威猛國外Model在經(jīng)過國貿(mào) 地鐵站、越過建外soho,到達(dá)三里屯時(shí)就被警察蜀黍摁倒在了街頭。而這家叫做“甜心搖滾沙拉”的甜品店周年慶活動(dòng)也是讓圍觀群眾不淡定才造成了被扣殺的 局面。
事后,雖然這家甜品店對(duì)自己的行為進(jìn)行了檢討,但關(guān)于這份聲明,里面有值得商榷之處,所謂的“宣傳品牌健康、營養(yǎng)的餐飲理念和生活方式,選用斯巴達(dá)克斯的概念,邀請(qǐng)身材健美的國外模特,就是希望給予顧客這種健康美得觸動(dòng)和激勵(lì)?!边@樣的理由也似乎過于牽強(qiáng)。
對(duì)于情色營銷,最早興起于國外一家服裝品牌,之后也有很多的模仿者,由于尺度問題到如今也是人們議論紛紛的對(duì)象,更何況較之傳統(tǒng)下的中國,采用這樣的行 為,雖然很容易造成刷屏和成為熱點(diǎn)話題,但結(jié)果也可想而知。因此任何尋求刺激的市場營銷都應(yīng)該因地制宜,并與營銷主體有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性,在可控的范圍內(nèi)進(jìn)行一些 不那么低俗的營銷可能會(huì)更好一些。否則,一方面以擾亂治安罪被當(dāng)做無用功,一方面只是成為茶余飯后的閑談,對(duì)品牌然并卵用。
只追熱點(diǎn)營銷
來看看依靠熱點(diǎn)上位的杜蕾斯,早已形成一個(gè)標(biāo)本,然而在近幾個(gè)熱點(diǎn)事件中,卻漸漸的淡出了人們的視線。原因是什么呢?很簡單,杜蕾斯的營銷之所以能這么 成功得益于創(chuàng)新,從熱點(diǎn)借勢(shì)開始,它都站在了一個(gè)新鮮的點(diǎn)上,原本借勢(shì)還沒有那么火熱的時(shí)候,它做到了,現(xiàn)在借勢(shì)被大家玩爛的時(shí)候,它轉(zhuǎn)型了。
我們?cè)诹私獾揭恍┖玫钠放浦阅艹蔀榻鑴?shì)的里程碑,深圳品牌策劃不僅得益于營銷環(huán)境,還表現(xiàn)在創(chuàng)意本身,如果單純的將事件移植到品牌,很難引起網(wǎng)友的熱議。于是乎 在借勢(shì)大潮下,各廣告公司儼然將熱點(diǎn)變成了一個(gè)創(chuàng)意大比拼,但說是創(chuàng)意其實(shí)有些難以啟齒,畢竟是在借助了他人的力量進(jìn)行的改編,并不是獨(dú)有的原創(chuàng)。
話又說回來,其實(shí)大部分的廣告公司將借勢(shì)營銷歸類到品牌在維護(hù)微博上日常營銷的一部分,這并沒有錯(cuò),一方面滿足互聯(lián)網(wǎng)快節(jié)奏,一方面給甲方也有交代。然 而那些只對(duì)熱點(diǎn)感興趣的品牌們要注意了,當(dāng)一個(gè)事件發(fā)展到一定階段時(shí),受眾會(huì)產(chǎn)生審美疲勞,這就表示在拋開創(chuàng)意來講,消費(fèi)者關(guān)注度會(huì)越來越低。所以不要只 做一場自娛自樂的狂歡,還是想想如何真正與消費(fèi)者溝通才是主要的。
侮辱對(duì)手式營銷
近期發(fā)生了太多侮辱對(duì)手的營銷大戰(zhàn),從神州租車拒絕“Uber”,到中興手機(jī)發(fā)布會(huì)上的諾基亞1110事件。
盡管神州事件對(duì)于網(wǎng)絡(luò)言論的聲討已告一段落,但依然有品牌不知好歹的利用噱頭湊熱鬧。這不當(dāng)魅族以諾基亞1110作為其7月29日發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函,寓意向經(jīng)典致敬時(shí),中興發(fā)出了以屏幕被砸碎的諾基亞1110為其新機(jī)“威武”發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函
同樣的產(chǎn)品,不同的形態(tài),卻獲得了網(wǎng)友截然相反的聲音。難怪有網(wǎng)友不禁感嘆:諾基亞到底招誰惹誰了。中興這樣的行為,表面上是想與魅族有所對(duì)質(zhì),但利用躺槍的諾基亞做營銷儼然觸犯了大眾的心理底線。
雖然那個(gè)輝煌的時(shí)代已經(jīng)過去了,但諾基亞對(duì)于國人的影響力還是存在的,將道德的至高點(diǎn)以及諾基亞情感放在一起,就爆發(fā)了網(wǎng)友們的抵觸心理,而中興這次“炒作”無疑是不成功的。
雖然這樣的撕逼大戰(zhàn)確實(shí)能夠吸引大眾目光,但帶有侮辱性的做營銷還是會(huì)搬起石頭砸自己的腳,切記謹(jǐn)慎行事。
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