把廣告當(dāng)做品牌營(yíng)銷(xiāo) 很多企業(yè)以為做品牌就是做廣告,其實(shí)不然。。。那么，深圳品牌策劃經(jīng)常出現(xiàn)的品牌傳播戰(zhàn)略中的誤區(qū)有哪些？
1.不論場(chǎng)合，強(qiáng)推廣告
很多企業(yè)都會(huì)因?yàn)橛X(jué)得自己的產(chǎn)品或者服務(wù)都特別好，就不管其他的因素，強(qiáng)行的在自己的媒體，渠道商反復(fù)硬性推廣自己的或者服務(wù)。殊不知，這樣做，反而很容易引起簽字客戶(hù)的反感，甚至對(duì)品牌傳播起到反作用。
2.以傳播量來(lái)衡量傳播效果
因?yàn)閭鞑バЧy以衡量，所以很多企業(yè)不得不以傳播量，例如傳播字?jǐn)?shù)或篇數(shù)，來(lái)衡量傳播效果。事實(shí)上，深圳品牌策劃如果不是良好的組合式傳播，如果未能引起傳播共振效應(yīng)，未能引起二次傳播，那么傳播效果是極其微弱的，因?yàn)橄M(fèi)者的遺忘速度很快，如果未能引起其內(nèi)心的共鳴，即使偶爾看到了企業(yè)傳播的零散的信息，也會(huì)迅速遺忘。
3.一味追求“創(chuàng)新”
企業(yè)在品牌傳播的過(guò)程中，在策略上不斷創(chuàng)新本來(lái)是一件好事，然而如果連基本定位都在不斷改變，那就麻煩了，最后的結(jié)果一定是企業(yè)方異常辛苦，而消費(fèi)者會(huì)無(wú)法記住這個(gè)品牌的核心定位。
品牌策劃公司認(rèn)為品牌傳播的邏輯改了：我們不能再按照從廣泛的知名度開(kāi)始做營(yíng)銷(xiāo)推廣，然后再到品牌的美譽(yù)度等，作為品牌傳播來(lái)說(shuō)，它就是在做一件事情來(lái)占據(jù)消費(fèi)者心智，那就是講故事給你的受眾聽(tīng)，越多人相信你的故事，你的品牌就會(huì)越強(qiáng)大。
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