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品牌策劃 | 為什么"支付寶"也要重新定位?

2019-12-10
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品牌策劃 | 為什么"支付寶"也要重新定位? 

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新產(chǎn)品上市

支付寶推出了全新的定位口號(hào):"支付就用支付寶",同時(shí)還配了一句到副標(biāo):“天天支付有獎(jiǎng)勵(lì)”。

這是支付寶針對(duì)如今的移動(dòng)支付快速普及的環(huán)境,特別提出的全新戰(zhàn)略定位,目的就是希望占領(lǐng)“支付”品類的認(rèn)知塑造,以及盡快吸納更多的用戶。



 


自從微信支付的快速普及應(yīng)用,微信好幾個(gè)億的活躍穩(wěn)定用戶,在移動(dòng)支付領(lǐng)域,可以說目前階段微信支付已經(jīng)是占據(jù)了手機(jī)支付的第一認(rèn)知位置的。更關(guān)鍵的是,幾億人每天使用微信的頻率肯定是要高于支付寶。


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雖然多數(shù)的消費(fèi)環(huán)境都同時(shí)可支持微信支付和支付寶支付,但相對(duì)來說微信支付的使用頻率自然會(huì)更高一些!這就是為什么"支付寶"現(xiàn)在也要重新定位的原因。重新定位之后,更重要的就是得把廣告打出去,讓更多人看到。


站在品牌定位角度去看,王老吉和加多寶,他們爭(zhēng)相在全國(guó)各地大街小巷鋪天蓋地的廣告行為吧?他們的目標(biāo)都是一樣,那就是希望快速的搶占同品類消費(fèi)認(rèn)知。


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從品牌定位的角度,在我們每個(gè)人(消費(fèi)者)的腦海里,當(dāng)我們需要購(gòu)買或使用某一品類時(shí),我們的大腦能最快想了2個(gè)品牌,第一、第二,比如(我的認(rèn)知):涼茶(加多寶、王老吉),可樂(可口可樂、百事可樂),辣醬(老干媽、津津有味),手機(jī)支付(微信、支付寶),我們最多只能記得7個(gè)品牌。


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“支付就用支付寶”,這句口號(hào)話語的記憶傳達(dá)力還是非常不錯(cuò)的,因?yàn)椤爸Ц秾殹边@個(gè)名字本身就是一個(gè)非常好的符號(hào),名字就是品類。品牌的競(jìng)爭(zhēng),首先就是認(rèn)知的競(jìng)爭(zhēng)。如果一個(gè)品牌能夠在消費(fèi)者認(rèn)知中占據(jù)優(yōu)先的位置,那么就是最有利的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。


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企業(yè)或品牌明確的定位尤為重要,品牌形象的設(shè)計(jì)同樣也是需要基于定位開始的!

形象包裝創(chuàng)作框架,是基于市場(chǎng)消費(fèi)群體的認(rèn)知,為客戶進(jìn)行整體量身定制的,以精準(zhǔn)差異的策略定位,為品牌塑造專屬的品牌形象,讓品牌成為消費(fèi)者的優(yōu)先選擇。




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