提醒一：堅(jiān)持以“消費(fèi)者行為及心理特征”作為一個(gè)完整的研究對(duì)象和領(lǐng)域。目前，營銷學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、廣告學(xué)、品牌策劃學(xué)等提法，很容易分割這一完整的研究對(duì)象，使我們落入在扇形軌跡中解釋圓形運(yùn)動(dòng)的誤區(qū)。雖然“消費(fèi)者行為及心理特征”目前還沒有構(gòu)成一個(gè)獨(dú)立學(xué)科，但仍然需要我們做好準(zhǔn)備，以完整、客觀的研究心態(tài)來探索事物的本質(zhì)。
坦白地說，“消費(fèi)者行為及心理特征”這一領(lǐng)域目前還屬于“前建筑學(xué)時(shí)代”。按照霍金的“規(guī)律必須具備‘解釋性’和‘預(yù)見性’”的提法，這一領(lǐng)域正在進(jìn)入揭示規(guī)律的時(shí)代。建筑學(xué)出現(xiàn)之前，就有天才造出了金字塔和空中花園，但是這并不能阻礙人類對(duì)建筑力學(xué)的不懈探索。
中國擁有同一文化單元下的13 億研究樣本，這本身就是史無前例的，況且目前的中國正處在超常規(guī)的高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，“消費(fèi)者行為及心理特征”也暴露出新的特征和規(guī)律，這是千載難逢的好機(jī)會(huì)。就像USP 理論、品牌策劃設(shè)計(jì)形象論、品牌定位理論都是出現(xiàn)在戰(zhàn)后高速發(fā)展的美國一樣，這一領(lǐng)域的下一個(gè)重大突破出現(xiàn)在中國是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹Ｎ覀兒苄疫\(yùn)生活在一個(gè)偉大民族的一個(gè)偉大時(shí)代，生活在“中國一小步，世界一大步”的時(shí)代。
提醒二：我們必須坦然接受一個(gè)事實(shí)——品類(產(chǎn)品/品牌)只能被發(fā)現(xiàn)，不能被創(chuàng)造。由于開創(chuàng)新品類(產(chǎn)品/品牌)的誘惑實(shí)在很大，因此我們已經(jīng)遇到很多試圖“開創(chuàng)新品類(產(chǎn)品/品牌)”的人。但是，“開創(chuàng)品類(產(chǎn)品/品牌)”這種提法本身就已經(jīng)違背了品類(產(chǎn)品/品牌)定律，其結(jié)果必然背道而馳。發(fā)現(xiàn)規(guī)律，順應(yīng)規(guī)律，運(yùn)用規(guī)律，但不要試圖創(chuàng)造規(guī)律。
我們是人，不是神。
以上是：認(rèn)識(shí)“品類”之前的兩個(gè)提醒--產(chǎn)品/品牌策劃營銷的內(nèi)容(侵聯(lián)刪)；如果你想了解更多關(guān)于深圳品牌策劃公司分享-品牌設(shè)計(jì)/ 品牌定位/ 品牌命名/ 品牌營銷策劃知識(shí)，敬請(qǐng)關(guān)注：http://www.wangyanyong.cn，合作咨詢總監(jiān)：18038043320
