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成功之路無(wú)捷徑(品牌命名)01

2022-05-30
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公司若想成功地使用簡(jiǎn)稱(品牌命名),必須在出大名之后?!癎E”這個(gè)簡(jiǎn)稱顯然能使人在腦子里聯(lián)想到“通用汽車”這幾個(gè)字。

人們總得先熟悉全稱,然后才能對(duì)其簡(jiǎn)稱產(chǎn)生相同的反應(yīng)。聯(lián)邦調(diào)查局(FederalBureau of Investigation)和國(guó)內(nèi)稅收署(Internal Revenue Service)在美國(guó)是婦孺皆知,因此我們一看到FBI IRS 這兩個(gè)簡(jiǎn)稱就能馬上聯(lián)想到這兩個(gè)政府部門。

但是,人們就不會(huì)同樣快地說(shuō)出HUD指的是什么。為什么?因?yàn)樘嗳瞬恢肋@個(gè)住房與城市發(fā)展部(Department ofHousing and Urban Development)。因此,這個(gè)部若想提高知名度,首先得提高“住房和城市發(fā)展”這個(gè)名稱的知名度。想只用HUD 這個(gè)縮寫來(lái)走捷徑是管不了多大用的。

同樣,通用苯胺與薄膜公司(GeneralAniline & Film)不是個(gè)出名的企業(yè),公司把名字(品牌名稱)改成GAF 的時(shí)候,心里明白公司決不會(huì)出什么大名。如今,GAF 按照合法手續(xù)正式將名字(品牌名稱)改為簡(jiǎn)稱,可能是覺得再也沒(méi)法讓預(yù)期客戶了解公司的原名了。不過(guò),用字母簡(jiǎn)稱這道湯似乎上了當(dāng)今好多公司的菜譜。它們沒(méi)有想過(guò)如何在人們頭腦里給自己定位,因而成了時(shí)尚的犧牲品。毫無(wú)疑問(wèn),當(dāng)今的時(shí)尚是“縮略化”。一看到RCA,人人都知道它代表美國(guó)收音機(jī)公司。所以,該公司能夠用這個(gè)縮寫來(lái)激發(fā)深植于人們腦中的“美國(guó)收音機(jī)公司”這幾個(gè)字。

品牌如何命名

既然RCA 已經(jīng)成了法人名稱,以后還會(huì)有什么事情發(fā)生?不會(huì)有了,至少在今后十年左右的時(shí)間里不會(huì)有了。這些詞語(yǔ)早就深植在千百萬(wàn)人的腦子里了,而且會(huì)永遠(yuǎn)在那里扎根。可是,下一代預(yù)期客戶會(huì)怎樣呢?他們看到RCA 這個(gè)陌生的縮寫會(huì)怎么想?它會(huì)不會(huì)指“羅馬天主教大主教區(qū)(Roman Catholic Archdicoese)”?定位就像人的一生,是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程?,F(xiàn)在決定下來(lái)的名字(品牌名稱)也許要到很多很多年之后才會(huì)有結(jié)果。

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品牌策劃設(shè)計(jì)內(nèi)容

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